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柯恩-品牌设计先行者

2020-02-18 13:29来源:中华大教育编辑:董颖作者:

柯恩先生出生于书香世家,自幼时开始,来自于家庭文学艺术的熏陶,对柯恩先生所从事的品牌设计事业,有着相当大的帮助。

柯恩-品牌设计先行者
 
 
 
 

柯恩先生历任上海滩多家广告公司设计总监与创意总监,2013年底创立上海醇深营销策划有限公司。柯恩先生具有深厚的文化底蕴与美术设计专业素养,他致力于为注重企业形象建设和品牌形象塑造,并且在其二十年的品牌设计全案服务中,各方面的展露头角。他的设计作品包含了品牌标志设计,杂志画册设计,包装设计、产品设计、陈列设计、室内空间设计等。几乎品牌形象在市场环境中出现的每个环节,柯恩先生均能完整把控。柯恩更是善于将东西方文化相融合,设计出的作品极具市场眼光,其品牌案例在行业内也颇具影响力,赢得了业内外的一致好评。

从业多年,柯恩先生累积的案例具有相当的行业影响力, 如重庆银行品牌形象VIS系统、圆缘园时尚餐厅连锁机构、亚细亚瓷砖、REMY MARTIN人头马、古今内衣集团旗下品牌等。柯恩先生着重于本土东方文化与西方文化的结合;如2010世博会新加坡馆旅游纪念品系列、卡斯特红酒品酒大师系列产品、上海外滩伯爵3号私享会所、雍熙金丝楠木品牌及产品设计。多年的广告行业经验及成功案例的累积,使其极具市场眼光与设计水准。

柯恩先生的设计生涯可以分为三个阶段:

设计生涯第一阶段:多元视觉,全面吸收

案例1:2001年,马士基物流(中国)有限公司公关礼品设计 

马士基集团成立于1904年,总部位于丹麦哥本哈根,在全球135个国家设有办事机构,拥有约89,000名员工,在集装箱运输、物流、码头运营、石油和天然气开采与生产,以及与航运和零售行业相关其它活动中,为客户提供了一流的服务。

柯恩-品牌设计先行者
 
 
 
 

2001年,柯恩开展了马士基物流针对中国市场的公关礼品系列用品设计项目,以欧洲规划的马士基物流品牌VIS形象为基础,一边学习,一边设计,为以后的设计生涯奠定了坚实的基础。

柯恩在这个阶段出没于上海各大广告公司,设计公司,服务过的客户包括:马士基物流、人头马洋酒、恒生银行、上海银行、康师傅、人头马、统一集团、亚细亚瓷砖等中外知名企业或品牌,开始思索设计与品牌之路。

柯恩先生设计生涯第二阶段:精确定位,细心磨砥

案例2:2010年,上海世博会新加坡馆

世博会新加坡国家形象展示,场馆形象品牌视觉表现,符合国家形象的旅游纪念品系列开发设计,“新加坡原创”品牌塑造+系列旅游用品设计开发。

2010上海世博会,为体现世博会新加坡馆“城市交响乐”的独特人文精神,柯恩先生经过长达近一年的设计研发过程,从场馆品牌形象,城市符号动漫形象,到最终系列旅游产品的呈现,完美体现了“新加坡原创”这一设计概念。

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案例3:2013年上海古今内衣集团

上海古今内衣集团有限公司,是集研发设计、生产制造、市场营销、物流配送、电子商务、产业运作等现代企业管理架构为一身的全品类内衣集团公司。公司旗下拥有多家全资和控股子公司,零售规模达到1600余家终端网点,产品基本遍布整个中国市场。

柯恩-品牌设计先行者
 
 
 
 

自2012年年底,柯恩先生为上海古今内衣集团在品牌战略顾问、品牌形象VIS系统设计开发、商业空间设计、画册年刊设计、广告摄影等项目进行持续服务。柯恩先生为古今集团旗下古今花、古今凤、古今@爱她等品牌量身打造品牌VIS视觉形象,并在长达数年的品牌战略实施的过程中与客户一起逐步成长,并走向成功。

 

第二阶段柯恩先生在融汇各方的基础上,已能独挡住一面,并能根据不同的行业,不同的品牌,潜心研究,仔细思考,找到最适合该品牌的定位与表现方式,展开这个品牌形象的建设。这一阶段柯恩先生对于品牌建设,品牌形象设计,愈发的得心应手,并卓有成效。

柯恩先生设计生涯第三阶段:艺术探索,设计主张

案例4:2017年 雍熙金丝楠木

柯恩-品牌设计先行者
 
 
 
 

一位认识多年的老友邀请柯恩先生参与到一个金丝楠木的品牌建设之中,该品牌拟打造顶级的金丝楠木文创产品。

在我国的历史中,关于金丝楠木使用的记载,最详细的是秦朝,“六王毕,四海一,蜀山兀,阿房出”阿房宫木料皆出自蜀山楠木。唐宋用楠木做的大明宫以壮丽恢弘震惊世界。宋代欧阳修、苏轼等文坛领袖都赋诗礼赞金丝楠木。明朝中叶以来,数量逐渐稀少,金丝楠木亦成为皇室专供用材,其“皇木”地位持续数百年,直至清朝结束。

柯恩带领其团队通过挖掘符合品牌的历史传承,彰显其品牌文化底蕴,进行了多次头脑风暴。其中如何挖掘其历史传承意义,彰显金丝楠木独有的皇家高贵气质,是该品牌创意命名的一大难题。经过多方多次的沟通讨论及反复深入的思考,柯恩先生锁定了“历史人文精神”这一关键点,一头扎入故纸堆中,翻阅查找了大量历史资料,从数十篇历史记载及文赋中,节选出以下数篇:

● 汉,张衡《东京赋》:“百姓同于饶衍,上下共其雍熙。”

● 唐,孟郊《旅次湘沅有怀灵均》:“如今圣明朝,养育无羁孤。君臣逸雍熙,德化盈纷敷。”

● 明,张居正《谢召见疏》:“使宫府一体,上下一心,以成雍熙悠久之治。”

● 明,赵秉忠状元卷《问帝王之心与帝王之政》:“错综万机,有以致雍熙之治。”

● 雍熙(984年- -987年)是宋太宗的第二个年号,北宋使用这个年号共四年。

雍熙,谓和乐异平之意,寓意君臣祥和同心,国泰民安。亦正是在这当今的新时代象征。金丝楠木作为“皇木”也能够被普通的大众所认知,所使用;正是“百姓同于饶衍,上下共其雍熙。”雍熙亦是中国最后一个王朝清朝,康乾盛世的开启者与传承者,康熙皇帝与雍正皇帝的年号缩写。

经过品牌建设小组的讨论,以对中国文化深厚的理解为基础,柯恩团队决定使用“雍熙金楠”作为品牌创意名称,使之符合金丝楠木皇家历史文化底蕴,并以此为基础展开整个品牌VIS形象的建设与系列产品的开发及专柜的设计,包括品牌创意命名、品牌战略顾问、品牌形象VIS系统设计开发、商业空间概念设计。

在随后的品牌设计中,柯恩团队根据“雍熙金楠”的产品定位,植入北京紫禁城双龙壁的云纹,经过精细化的创作再设计,使其作为品牌辅助扩展图形,使整个品牌形象愈发的生动。

在项目实施过程中,柯恩先生在保留中国传统文化特性的基础上,使之符合现代人的审美观念及生活方式。在产品开发中着重挖掘金丝楠木其木性在茶道、香道用品的适用性;并体现一种东方文化独具的“闲适人生”。

“天地所钟,造化所爱”——雍熙金楠以中国金丝楠木皇家历史文化为底蕴,以古典家具传统工艺为传承,以原创设计茶道、香道用品、文人把玩观赏品为载体,将中国古典逸趣生活融于现代日常家居之中。 

案例5:2019年 雍熙-双功能变携香插

雍熙高端文化香具用品,采用金丝楠木,小叶紫檀等名贵木材制作;把收纳藏香的香筒,和燃放长线香的香插合二为一;使之更适合携带,把玩,鉴赏。在结构上借鉴了西方枪械滑拉枪栓的形式,在工艺上是中式传统的燕尾榫;包装外形以紫禁城双龙壁取云纹为元素,结合雍熙品牌的皇家气质,精心设计而成。该产品设计获得2020德国国家设计奖优胜奖(Germen Design Awards WINNER),该产品获得国家创新产品专利。

柯恩-品牌设计先行者
 
 
 
 

“雍熙金楠”的品牌形象的整体设计,荣获第十一届CII国际商标双年奖品牌设计铜奖,并且旗下产品“雍熙双功能香插”荣获Germen Design Awards WINNER德国国家设计优胜奖,这也说明“民族的,就是世界的”!

这一阶段柯恩先生着重思考在现代设计中,如何有效的融入中国传统元素,柯恩先生说:“目前我们在日常家具用品中,新中式已经比较多了,但在品牌设计,产品设计上,具有“国际范”的中国式的新东方极简主义,还有待挖掘提升。”

柯恩先生在不断的设计实践中发现,东西方品牌虽有不同的文化土壤,不同的品牌故事,但是,品牌所传达出来的品牌文化与品牌感动是共通的。柯恩先生说:“只有仔细分析,用心揣摩,去寻找、触摸、创造属于每个品牌独有的品牌灵魂,我们才能塑造出有故事,有血肉,生动的品牌。”

柯恩先生坚信:好的品牌如同一杯醇厚的美酒,在酿造过程的开始,就要精确定位,细心磨砥,最终才能超越平凡,留香于世。

数字时代的当下,便捷的交流沟通方式,大大的缩短了世界的距离,我们期待更多的文化交融,更多的碰撞与接触,更多的国家能了解中国,了解中国的文化,了解中国的设计与中国的品牌。东方的美,是醇厚的,是绵长的,我们需要融会贯通,重新揣摩,这如同美酒发酵的过程,掺不了一点的杂质。柯恩先生希望更多的中国品牌,中国的设计,能走向世界!(余维峰)

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